مدیران اجرایی میگویند جستجو با هوش مصنوعی باعث تعامل بیسابقه و رشد تبلیغات شده، زیرا تجربیات جدید در حال افزودن به میزان استفاده هستند، نه جایگزینی پرسوجوها.
جستجوی گوگل وارد «دوران فزایندهای» میشود که با پرسوجوهای طولانیتر، سوالات پیگیرانه بیشتر و افزایش استفاده از صدا و تصاویر همراه است. این اظهارات بر اساس گفتههای مدیران اجرایی آلفابت است که در نشست بررسی درآمد سهماهه چهارم شب گذشته به آن اشاره کردند.
- به عبارت دیگر: جستجوی گوگل در حال حرکت به سمت تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی است و مکالمات بیشتری در داخل رابطهای کاربری خود گوگل اتفاق میافتد.
اهمیت موضوع. هوش مصنوعی در جستجوی گوگل دیگر یک آزمایش نیست. این یک تغییر ساختاری است که نحوه جستجوی افراد را دگرگون کرده و کشف، دیدهشدن و ترافیک در سراسر وب را بازآفرینی میکند.
آمار و ارقام. درآمد تبلیغاتی آلفابت در سهماهه چهارم سال ۲۰۲۴ به ۸۲.۲۸۴ میلیارد دلار رسید که ۱۳.۵ درصد نسبت به ۷۲.۴۶۱ میلیارد دلار افزایش نشان میدهد:
- جستجوی گوگل و سایر موارد: ۶۳.۰۷۳ میلیارد دلار (۱۶.۷٪ افزایش)
- یوتیوب: ۱۱.۳۸۳ میلیارد دلار (۸.۷٪ افزایش)
- شبکه گوگل: ۷.۸۲۸ میلیارد دلار (۱.۵٪ کاهش)
درآمد تبلیغاتی سال مالی ۲۰۲۵ آلفابت به ۲۹۴.۶۹۱ میلیارد دلار رسید که ۱۱.۴٪ نسبت به ۲۶۴.۵۹۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ افزایش یافته است:
- جستجوی گوگل و سایر موارد: ۲۲۴.۵۳۲ میلیارد دلار (۱۳.۴٪ افزایش)
- یوتیوب: ۴۰.۳۶۷ میلیارد دلار (۱۱.۷٪ افزایش)
- شبکه گوگل: ۲۹.۷۹۲ میلیارد دلار (۱.۹٪ کاهش)
قابلیتهای AI Overviews و AI Mode اکنون هسته اصلی جستجو هستند. ساندار پیچای، مدیرعامل آلفابت، اظهار داشت که گوگل در سهماهه چهارم به شدت روی ویژگیهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی فشار آورده و بر اهمیت مرکزی آنها در محصول تأکید کرد.
- پیچای گفت: «تنها در سهماهه گذشته، بیش از ۲۵۰ محصول جدید را در AI Mode و AI Overviews عرضه کردیم.»
این شامل ارتقای AI Overviews گوگل به مدل Gemini 3 میشود. او گفت این شرکت AI Overviews را به شدت با جستجوی مکالمهای مرتبط ساخته است.
- پیچای اظهار داشت: «ما همچنین تجربه جستجو را منسجمتر کردهایم و از انتقال کاملاً یکپارچه از AI Overview به یک مکالمه در AI Mode اطمینان حاصل میکنیم.»
هوش مصنوعی باعث افزایش استفاده از جستجوی گوگل میشود. مدیران اجرایی بارها جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را به عنوان عامل افزودنی توصیف کردند و گفتند که این امر باعث افزایش کلی میزان استفاده میشود، نه جایگزینی پرسوجوهای سنتی.
- پیچای گفت: «جستجو در سهماهه چهارم بیش از هر زمان دیگری مورد استفاده قرار گرفت، زیرا هوش مصنوعی همچنان یک لحظه فزاینده را رقم میزند.»
گوگل اعلام کرد که پس از تعامل کاربران با ویژگیهای مبتنی بر هوش مصنوعی، میزان مشارکت افزایش مییابد.
- پیچای گفت: «هنگامی که افراد شروع به استفاده از این تجربیات جدید میکنند، بیشتر از آنها استفاده میکنند.»
تغییر رفتار جستجو. گوگل دادههای جدیدی را به اشتراک گذاشت که نشان میدهد چگونه AI Mode در حال تغییر رفتار جستجو است — پرسوجوها را طولانیتر، مکالمهایتر و بهطور فزایندهای چندوجهی میکند.
- پیچای گفت: «پرسوجوها در AI Mode سه برابر طولانیتر از جستجوهای سنتی هستند.»
جلسات نیز در حال تبدیل شدن به مکالمهایتر هستند.
- او گفت: «ما همچنین شاهد مکالمهایتر شدن جلسات هستیم، به طوری که بخش قابل توجهی از پرسوجوها در AI Mode، اکنون به یک سوال پیگیرانه منجر میشوند.»
AI Mode همچنین در حال گسترش فراتر از متن است.
- پیچای گفت: «تقریباً از هر شش پرسوجو در AI Mode، یکی با استفاده از صدا یا تصویر، غیرمتنی است.»
گوگل بر توزیع مداوم قابلیتهای جستجوی بصری تأکید کرد و خاطرنشان ساخت:
- پیچای گفت: «قابلیت Circle to Search اکنون در بیش از ۵۸۰ میلیون دستگاه اندرویدی در دسترس است.»
جمنای جستجو را از بین نمیبرد. گوگل میگوید با ادامه رشد برنامه جمنای، نشانهای مبنی بر رها کردن جستجو توسط کاربران مشاهده نکرده است.
- پیچای گفت: «ما هیچ مدرکی دال بر همنوعخواری [یعنی کاهش سهم محصول دیگر] مشاهده نکردهایم.»
در عوض، گوگل اعلام کرد که کاربران به صورت روان بین جستجو، AI Overviews، AI Mode و برنامه جمنای حرکت میکنند.
- پیچای گفت: «ترکیبی از همه اینها، به نظر من، یک لحظه فزاینده را ایجاد میکند.»
نشریه Search Engine Land متعلق به Semrush است. این نشریه متعهد به ارائه پوشش با کیفیت بالا از موضوعات بازاریابی باقی میماند. این محتوا، مگر آنکه خلاف آن ذکر شده باشد، توسط یکی از کارکنان یا پیمانکاران حقوقبگیر شرکت Semrush نگاشته شده است.
