برندهای SaaS پس از استفاده گسترده از صفحات «بهترینها» که خودشان را رتبهبندی کرده بودند، کاهش دیداری ۳۰ تا ۵۰ درصدی را تجربه کردند؛ این امر احتمالا نشاندهنده سیگنالهای اعتماد سختگیرانهتر گوگل برای بررسیها است.
گوگل ممکن است سرانجام شروع به رسیدگی به یک «تاکتیک» رایج در سئو و افزایش دیداری در هوش مصنوعی کند: فهرستهای خودتبلیغاتی «بهترینها». این موضوع بر اساس تحقیقات جدید لیلی ری، معاون استراتژی و تحقیقات سئو در Amsive، مطرح شده است.
در میان چندین برند SaaS که در ژانویه متحمل ضربه شدیدی شدند، الگویی آشکار شد. بسیاری از این برندها به شدت به محتوای به سبک بررسی متکی بودند که محصول خودشان را به عنوان «بهترین» شماره یک در دستهبندی مربوطه رتبهبندی کرده بودند و اغلب برای فعال کردن سیگنالهای تازگی، با سال جاری بهروزرسانی میشدند.
چه اتفاقی در حال رخ دادن است. به گفته بری شوارتز، پس از بهروزرسانی اصلی دسامبر ۲۰۲۵، نتایج جستجوی گوگل در طول ژانویه نوسانات فزایندهای را نشان داد. گوگل هیچ بهروزرسانی در سال جاری اعلام یا تأیید نکرده است، اما این زمانبندی با کاهشهای شدید دیداری در چندین برند شناختهشده SaaS و B2B همخوانی دارد. به گفته ری:
- در چندین مورد، دیداری ارگانیک طی چند هفته بین ۳۰ تا ۵۰ درصد کاهش یافت. این کاهشها در سطح کل دامنه نبودند، بلکه در زیرپوشههای وبلاگ، راهنما و آموزش متمرکز بودند.
- این بخشها اغلب حاوی دهها یا صدها فهرست خودتبلیغاتی بودند که کوئریهای «بهترین» را هدف قرار میدادند. در بیشتر موارد، ناشر، خود را در رتبه اول قرار داده بود. بسیاری از مقالات با قرار دادن «۲۰۲۶» در عنوان، به صورت سطحی بهروزرسانی شده بودند و شواهد کمی از بهروزرسانیهای معنادار وجود داشت.
- ری نوشت: «احتمالاً، این کاهشها در نتایج ارگانیک گوگل بر دیداری در سایر مدلهای زبان بزرگ (LLM) که از نتایج جستجوی گوگل استفاده میکنند نیز تأثیر خواهد گذاشت. این امر فراتر از اکوسیستم محصولات جستجوی هوش مصنوعی گوگل مانند Gemini و AI Mode [و AI Overviews] است و به احتمال زیاد ChatGPT را نیز شامل میشود.»
اهمیت این موضوع. فهرستهای خودتبلیغاتی راه میانبری برای تأثیرگذاری بر رتبهبندیها و پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی بودهاند. اگر گوگل اکنون در حال ارزیابی مجدد نحوه برخورد با این محتوا باشد، هر گونه استراتژی که بر پایه کوئریهای «بهترین» بنا شده باشد، در معرض خطر فروپاشی است.
منطقه خاکستری. رتبهبندی خود به عنوان «بهترین» بدون آزمایش مستقل، روششناسی شفاف یا تأیید شخص ثالث، (توسط اکثر افراد) یک تاکتیک سئو مشکوک تلقی شده است. این کار به صراحت ممنوع نیست، اما قطعاً با راهنماییهای گوگل در مورد بررسیها و اعتماد در تضاد است.
- گوگل بارها اعلام کرده است که بررسیهای با کیفیت بالا باید تجربه دست اول، اصالت و شواهدی از ارزیابی را نشان دهند. فهرستهای خودتبلیغاتی اغلب کوتاهی میکنند، به خصوص زمانی که سوگیری افشا نمیشود.
با این حال. فهرستهای خودتبلیغاتی احتمالاً تنها عامل تأثیرگذار بر دیداری ارگانیک نبودهاند. بسیاری از سایتهای آسیبدیده همچنین نشانههایی از مقیاسگذاری سریع محتوا، اتوماسیون، بهروزرسانیهای تهاجمی بر اساس سال و سایر تاکتیکهای مرتبط با ریسک الگوریتمی را نشان میدادند.
- با این حال، یکنواختی محتوای «بهترین» با رتبهبندی خود در میان سایتهایی که بیشترین ضربه را خوردهاند، نشان میدهد که این سیگنال اکنون میتواند وزن بیشتری داشته باشد، به ویژه زمانی که در مقیاس وسیع استفاده شود.
آنچه باید مورد توجه قرار گیرد. اینکه آیا فهرستهای خودتبلیغاتی اعتبار و دیداری ارگانیک کسب میکنند. گوگل به ندرت تغییرات را به صورت یکنواخت یا فوری اعمال میکند.
- اگر این نوسانها نشاندهنده بهروزرسانی در سیستم بررسیهای گوگل باشد، جهتگیری واضح است. محتوایی که عمدتاً برای تأثیرگذاری بر رتبهبندیها طراحی شده است، نه برای ارائه ارزیابی معتبر و مستقل، در حال تبدیل شدن به یک مسئولیت است.
- برای برندهایی که به دنبال دیداری در جستجو و هوش مصنوعی هستند، این درس آشناست: میانبرهای سئو تا زمانی کار میکنند که دیگر کار نکنند.
تحلیل. آیا گوگل سرانجام در حال برخورد با فهرستهای خودتبلیغاتی است؟
