اگر شما هم جزو افرادی هستید که فکر می‌کنید کمپین رپورتاژ آگهی هزینه‌ای بس بیهوده و عبث است، پس حتما باید تا انتها با صدرنشین همراه باشید. در این آموزش قصد داریم تا علاوه بر معرفی کمپین رپورتاژ آگهی، به شما بگوییم که چطور می‌توانید به کمک اجرای کمپین رپورتاژ آگهی، سود خوبی را به جیب بزنید.
کمپین رپورتاژ آگهی چیست؟
قبل از هر چیزی بهتر است که با مفهوم دقیق این ابزار بازاریابی آشنا شویم. رپورتاژ آگهی در ظاهر یک محتوای خبری، تحلیلی یا اطلاع‌رسانی مستقل به نظر می‌رسد اما در باطن هدف از آن معرفی یک محصول، خدمت یا برند است. این محتوا در سایت‌های مختلفی که دارای اعتبار بالا از نظر گوگل و کاربران هستند، منتشر می‌شود (که اصطلاحاً به آن رسانه گفته می‌شود) و دلیل اثرگذاری آن تبلیغات زیرپوستی است.
حالا به مفهوم کمپین بپردازیم. کمپین در واقع برنامه منسجم و استراتژیک است که مشخص می‌کند در یک بازه زمانی مشخص، چندین رپورتاژ آگهی در رسانه‌های مختلف منتشر شود. اثرگذاری کمپین بسیار بیشتر از انتشار یک رپورتاژ است؛ زیرا:
- هم‌افزایی و تقویت پیام: چندین رپورتاژ در کنار هم، هدف شما را از چند جنبه مختلف پوشش خواهد داد.
- دسترسی به جامعه هدف بزرگ‌تر: بدیهی است که با انتشار رپورتاژ در چندین رسانه، کاربران بیشتری را با برند خود آشنا خواهید کرد.
- تأثیر بیشتر بر روی سئو سایت: هرچه تعداد بک‌لینک‌های باکیفیت و ارزشمند شما بیشتر باشد، گوگل بیشتر شما را دوست خواهد داشت.
- افزایش اعتبار به صورت تصاعدی: زمانی که کاربر با برند شما در چندین رسانه‌ی مختلف روبرو شود، اعتماد چند برابری پیدا خواهد کرد.
- بازگشت سرمایه بلندمدت: شاید در نظر اول هزینه‌های جاری نسبت به انتشار یک رپورتاژ بیشتر باشد، اما در بلندمدت شاهد بازگشت سرمایه (ROI) بالایی خواهید بود.
هدف از کمپین رپورتاژ آگهی چیست؟
حالا که می‌دانیم کمپین رپورتاژ آگهی تا چه حد اهمیت دارد، بهتر است با اهداف آن بیشتر آشنا شویم. پیش از آن‌که برای تدوین استراتژی دست به قلم ببرید، باید هدف خود را مشخص کنید. تنها در این صورت است که می‌توانید از حداقل بودجه، به بهترین نحو استفاده کنید.
اهداف رپورتاژ آگهی عبارت‌اند از:
سئو
به کمک کمپین رپورتاژ آگهی می‌توانید لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر داشته باشید که خود می‌تواند به بهبود جایگاه شما در گوگل کمک کند.
برندسازی
اگر قصد افزایش آگاهی از برند (brand awareness) و روایت داستان یا ارزش‌های پیشنهادی برند خود را دارید، می‌توانید به کمک کمپین رپورتاژ آگهی این مسیر را هموارتر کنید.
جذب مخاطب در شبکه‌های اجتماعی
کمپین رپورتاژ آگهی تنها برای کسب‌وکارهایی با وب‌سایت فعال نیست. شما می‌توانید به کمک این ابزار مخاطبین خود در شبکه‌های اجتماعی را افزایش دهید.
لازم به ذکر است که شما می‌توانید یک یا چندین مورد از این اهداف را برای کمپین خود در نظر بگیرید.
مراحل طراحی و اجرای کمپین رپورتاژ آگهی
همه کمپین‌های رپورتاژ آگهی موفق نیستند؛ کسی در بازی بازاریابی آنلاین برنده است که برنامه‌ریزی دقیق و تحلیل‌های صحیح داشته باشد. برای آن‌که بتوانید کمپین مناسب بودجه خود و در راستای اهداف مارکتینگ مشخص شده اجرا کنید، باید مراحل زیر را دنبال کنید:
۱.تعیین اهداف و KPIها
در قدم اول شما باید هدف این کمپین را به صورت واضح مشخص کنید. منظور از واضح این است که بدانید در چه بازه زمانی، به چه میزان و چه انتظاری دارید. برای درک بهتر این موضوع نگاهی به مثال‌های زیر بیندازیم:
- افزایش X درصدی بازدید ارگانیک سایت در Y ماه آتی
- ارتقا اتوریتی دامنه از A به B
- ایجاد آگاهی از برند در جامعه هدف X به میزان Y درصد
- هدایت هدفمند لید X به میزان Y درصد
در تمامی این اهداف یک چیز مشترک است؛ وضوح! پس پیش از هر اقدامی ابتدا هدف خود را از اجرای این کمپین مشخص کنید.
۲.شناسایی و تحلیل مخاطب هدف
در قدم بعدی شما باید بدانید که قصد جذب چه جامعه هدفی را دارید و سپس پرسونا مخاطب را تحلیل کنید. به زبان ساده شما باید بدانید که مخاطب شما:
- در چه گروه سنی قرار دارد.
- جنسیت آن‌ها چیست.
- در چه گروه شغلی مشغول به کار هستند.
- چه علایق و نیازهایی دارند.
- محصول یا خدمت شما چه مشکلی از آن‌ها را حل می‌کند.
- در کدام گروه تحصیلی قرار دارند.
- و …
بعد از آن‌که شناخت خوبی از مخاطبان خود کسب کردید، می‌توانید مشخص کنید که چه محتوایی را باید تولید کنید که در قدم‌های بعدی به تفصیل به این بخش می‌پردازیم.
۳.انتخاب رسانه‌های معتبر و مناسب
همان‌طور که پیش‌تر اشاره کردیم، رمز موفقیت کمپین رپورتاژ آگهی، برنامه‌ریزی است. اگر به صورت تصادفی رسانه‌هایی را برای انتشار محتوا انتخاب کنید، به همان میزان نیز موفقیت آن به شانس وابسته خواهد بود.
برای انتخاب رسانه باید چندین پارامتر مهم را در نظر داشته باشید. در وهله اول بهتر است رسانه‌ای را انتخاب کنید که ارتباط موضوعی با کسب‌وکار شما داشته باشد؛ زیرا علاوه بر اهمیت این موضوع برای گوگل، جامعه هدف نزدیک‌تری را پیدا خواهید کرد.
در وهله دوم بهتر است اتوریتی سایت مقصد یا همان رسانه را بررسی کنید. پلتفرم صدرنشین این قابلیت را برای شما عزیزان فراهم کرده تا بدون نیاز به هیچ ابزاری، DA یا همان اتوریتی دامنه هر رسانه را در لحظه مشاهده کنید.
در آخر هم باید تعداد و نوع بک‌لینک‌ها را مشخص کنید. اغلب رسانه‌ها بین ۱ تا ۳ لینک را مجاز اعلام می‌کنند؛ به این معنا که شما می‌توانید به ۱ تا ۳ صفحه مختلف از یک دامنه لینک دهید. اما موضوع اصلی نوع لینکی است که رسانه در دسترس شما قرار می‌دهد.
دو نوع اصلی بک‌لینک که از نظر فنی، نحوه تعامل موتور جستجو با لینک را مشخص می‌کند، وجود دارند: follow و NoFollow.
- لینک Follow: این نوع لینک به موتور جستجو این مفهوم را ارائه می‌دهد که می‌تواند این لینک را دنبال کرده و اعتباری را از صفحه مبدأ به صفحه مقصد منتقل کند. این نوع لینک‌ها از دیدگاه سئو بسیار ارزشمند هستند؛ زیرا تأثیر مستقیمی بر بهبود رتبه سایت شما خواهد داشت.
- لینک Nofollow: این نوع لینک دقیقاً برعکس Follow عمل می‌کند؛ یعنی اعتباری به سایت مقصد منتقل نخواهد شد.
شاید تصور کنید که پس لینک نوفالو هیچ اهمیتی ندارد اما باید بگوییم که این نوع لینک از دو جنبه مهم می‌توانند مؤثر واقع شوند. در قدم اول هم‌چنان بازدید ارگانیک به سمت سایت شما هدایت می‌شود و در قدم دوم، به طبیعی جلوه دادن لینک‌سازی خارجی کمک می‌کند.
اگر موتور جستجو گوگل احساس کند که این بک‌لینک‌ها طبیعی نیستند، ممکن است حتی سایت شما را جریمه کند. ساخت بک‌لینک به خودی خود در نظر گوگل کار درستی نیست؛ زیرا منطق گوگل بر این اساس است که اگر سایتی اعتبار و کیفیت بالایی داشته باشد، سایر سایت‌ها به صورت طبیعی به آن لینک می‌دهند.
در مجموع لینک نوفالو به شما کمک می‌کند تا تعادل را در ساخت بک‌لینک رعایت کنید تا در نظر گوگل نیز کاری مثبت و بر اساس قواعد باشد.
برای انتخاب رسانه، کار شما بسیار ساده خواهد بود. پلتفرم صدرنشین بیش از ۱۰۰۰ رسانه معتبر را در اختیار شما عزیزان قرار داده تا تنها با یک نگاه موضوع فعالیت رسانه، اتوریتی دامنه و اطلاعات مفیدی مانند تعداد لینک مجاز و نوع لینک‌ها را مشاهده کرده و در چند ثانیه خرید خود را ثبت کنید.
اما این تنها مزیت صدرنشین نیست. تیم متخصصین صدرنشین بهترین قیمت و سریع‌ترین پشتیبانی را برای شما فراهم کرده تا بتوانید با هر بودجه‌ای، بهترین نتیجه را از پرمخاطب‌ترین رسانه‌ها دریافت کنید.
جهت انتخاب رسانه تنها کافیست که وارد صفحه خرید رپورتاژ آگهی شوید و ثبت‌نام خود را در کمتر از ۱ دقیقه تکمیل کنید. در این شرایط می‌توانید با خیالی آسوده وارد قدم چهارم از اجرای کمپین رپورتاژ آگهی شوید.
۴.تولید و انتشار محتوا برای رپورتاژ آگهی
در این مرحله باید محتوا رپورتاژ آگهی را تولید کنید. بدیهی است که این محتوا باید یونیک باشد؛ به این معنا که نباید آن را از سایت دیگری، حتی سایت خودتان کپی کنید. محتوای رپورتاژ آگهی باید به گونه‌ای باشد که علاوه بر تحقق اهداف کمپین رپورتاژ آگهی، به شیوه‌ای غیرمستقیم تبلیغاتی نیز باشد.
در کنار تمام استانداردهایی که برای تولید محتوای باکیفیت وجود دارد، شما باید بدانید که دقیقاً در چه جایی و چطور کاربر را به سمت اهداف تبلیغاتی خود سوق دهید. در این مرحله تنها کافیست تا محتوای خود را به همراه تصاویر باکیفیت و مرتبط بارگذاری کنید.
در این مرحله هم می‌توانید به صدرنشین تکیه کنید. تیم تولید محتوا صدرنشین، با تخصص و تجربه کافی در زمینه تولید محتوای تبلیغاتی و رپورتاژ آماده است که فصل جدیدی از بازاریابی محتوا را برای شما رقم بزند.
۵.آنالیز و بهینه‌سازی
پس از انتشار تمامی رپورتاژها، کار شما تمام نمی‌شود؛ بلکه باید به کمک ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول و سایر ابزارهای سئو مانند Ahrefs و Moz عملکرد کمپین خود را رصد کنید.
تنها در این صورت است که به صورت شفاف می‌توانید نتیجه کمپین را قدم به قدم مشاهده کنید و برای اجرای کمپین‌های آتی برنامه‌های بهبودیافته‌تری طراحی کنید. نگران نباشید؛ اگر تمامی این مراحل را به خوبی پشت سر گذاشته باشید، در این مرحله پاداش خوبی دریافت خواهید کرد.
جمع‌بندی
اگر تا به امروز تصور می‌کردید که رپورتاژ آگهی تنها یک هزینه اضافی و بی‌فایده است، زمان آن رسیده که دیدگاه خود را تغییر دهید. کمپین رپورتاژ آگهی در واقع یک سرمایه‌گذاری استراتژیک و بلندمدت برای دیده شدن و رشد کسب‌وکار شما محسوب می‌شود.
با برنامه‌ریزی دقیق و اجرای گام به گام مراحل، از تعیین اهداف تا انتخاب هوشمندانه رسانه‌ها و تولید محتوای باکیفیت، می‌توانید به افزایش چشمگیر اعتبار برند، بهبود جایگاه سئو (SEO) و در نهایت سودآوری پایدار دست یابید.
این رویکرد منسجم و هدفمند، نه تنها ترافیک مرتبط و باکیفیت را به سمت وب‌سایت شما هدایت می‌کند، بلکه با ساختن اعتماد در ذهن مخاطبان، مسیری هموارتر برای رشد و موفقیت بلندمدت کسب‌وکارتان فراهم می‌آورد.
اگر برای رشد چندین برابری کسب‌وکار خود آماده‌اید، همین حالا با صدرنشین در صدر بنشینید.
