انکر تکست چیست و چقدر باید به آن اهمیت دهیم؟

خب مستقیم و بدون حاشیه پردازی بریم سر اصل مطلب. یکی از مهم‌ترین مواردی که در سئو مطرح می‌شود، بحث انکرتکست‌ها است. تقریبا همه سئوکارهای حرفه‌ای، معتقدند که انکر تکست از آن چیزهایی است که باید برنامه مدونی برایش داشته باشیم. با پیاده سازی استراتژی مناسب برای انکرتکست‌های سایت‌تان، سرعت رتبه گرفتن در گوگل را چندین و چند برابر خواهید کرد.

اما نیازی به ترسیدن نیست. اگر نمی‌دانید انکرتکست چیست و چه کار باید با آن بکنید، این مقاله دقیقا مخصوص شما است. ما قرار است در ادامه به طور کامل با انکرتکست و انواعش آشنا شویم، نحوه ساختن آن را یاد بگیریم و کمی هم درباره دیدگاه گوگل به انکرتکست صحبت کنیم. پس لطفا همراه من باشید.

انکر تکست چیست؟

انکر تکست به کلمات و عبارت‌هایی گفته می‌شود که یک لینک را با آن نمایش می‌دهیم. به عبارت دیگر انکر تکست همان متنی است که ما با کلیک بر روی آن، به یک صفحه دیگر هدایت می‌شویم. به عنوان مثال به جمله زیر دقت کنید.

برای بهینه سازی سایت و کسب رتبه در گوگل، علاوه بر محتوای خوب، نیاز به ساخت بک لینک معتبر نیز داریم.

در این جمله، دو لینک با دو URL مختلف وجود دارد که من لینک اول را با انکر تکست گوگل به آدرس https://google.com و لینک دوم را با انکر تکست بک لینک به یکی از مقاله‌های صدرنشین به آدرس https://sadrneshin.org/blog/what-is-backlink ارجاع داده‌ام.

شاید در نگاه اول زیاد به این موضوع اهمیتی ندهید و با خود بگویید چه فرقی دارد که با کدام کلمه به آدرس مقصد لینک داده شود و مهم خود عملیات لینک شدن است.

اما لازم است به عرضتان برسانم که انکرتکست‌ها نه تنها موضوع پیش پا افتاده‌ای نیستند، بلکه برعکس؛ به قدری اهمیت دارند که جزو اصلی ترین پارامترها برای رتبه گرفتن یک سایت در گوگل هستند. در بخش‌های بعدی، این مورد را کامل بررسی خواهیم کرد.

چرا باید به انکر تکست اهمیت بدهیم؟

سوال خوبی است! اصلا چرا باید به این موضوع اهمیت داد؟ بیایید پاسخ این سوال را در قالب یک سوال دیگر، پیدا کنیم. به نظر شما گوگل از چه طریقی می‌تواند موضوع محتوای صفحات را بفهمد و بین آنها تمایز قائل شود؟

بعد از ابزارهای درک محتوا و هوش مصنوعیِ موتورهای جستجو، بهترین چیزی که به آنها کمک می‌کند، لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌های یک وبسایت در سطح اینترنت است. متنی که برای یک لینک انتخاب می‌شود، به خزندگان گوگل این پیش زمینه را می‌دهد که محتوای صفحه مقصد چیست و و هنگامی که وارد آن شود، قرار است با چه چیزی مواجه شود. پس استفاده از انکر تکست درست در لینک‌هایی که می‌سازید، کمک شایانی به درک محتوای شما خواهد کرد.

از گوگل مهمتر، بازدیدکنندگان و کاربران سایت شما هستند. در هنگام ساختن لینک، باید رضایت آنها را هم در نظر داشته باشید. تصور کنید با لینکی که در ابتدای مقاله قرار دادم، به جای گوگل سر از سایت ورزش۳ درمی‌آوردید. جز احساس نارضایتی و خشم، حس دیگری هم ممکن بود در شما پدید آید؟

پس ما همیشه باید تمام تلاشمان را به کار ببریم تا با انتخاب انکر تکست درست، هم به گوگل کمک کنیم محتوای صفحات را بفهمد و هم رضایت کاربران را در بالاترین حد ممکن نگه داریم.

انواع انکرتکست

در اینجا درباره اینکه کدوم انکر تکست خوبه یا بد اصلا نباید حرفی بزنی. فقط معرفی میکنی. اون کار رو در مقاله‌ای جدا انجام میدی. هر کدام از اینها هم میتونه به عنوان فرزند ساخته بشه برای این مقاله. مثلا انکر تکست دقیق چیست.

انکرتکست‌ها در گروه‌های مختلفی دسته بندی می‌شوند که هرکدام ویژگی‌های خاص خودشان را دارند. در ادامه مهم‌ترین انواع انکر تکست را با هم بررسی خواهیم کرد.

انکر تکست دقیق (Exact Match Anchors)

شاید مهمترین نوع، همین انکر تکست دقیق باشد و بهتر است همین ابتدای کار با آن آشنا شویم. تصور کنید مقاله‌ای در سایت شما وجود دارد با موضوع دیجیتال مارکتینگ. این عبارت، دقیقا همان کلمه کلیدی هدف شماست که می‌خواهید با آن در گوگل رتبه کسب کنید. اگر در لینک‌تان دقیقا همین عبارت را به کار ببرید (بدون هیچگونه کم و زیاد) شما از انکر تکست دقیق استفاده کرده‌اید.

فقط توجه کنید که استفاده بیش از حد از این نوع انکر تکست، ممکن است برای شما جریمه‌هایی به همراه داشته باشد.

انکر تکست آدرس لینک (Naked Link Anchors)

درصد قابل توجهی از لینک‌های موجود در سطح اینترنت، با استفاده از این انکر تکست ساخته می‌شوند. البته انکر تکست Naked Link به فارسی تحت عنوان انکرتکست عریان ترجمه شده اما من به جای آن کلمات انکرتکست آدرس لینک یا لینک خالی را ترجیح می‌دهم.

به هر حال زمانی که با یک لینک مواجه می‌شوید که انکرتکستش به صورت یک لینک کامل باشد (که عموما هم همان آدرس صفحه مقصد است)، از این نوع انکر تکست در ساخت آن استفاده شده است. مثل لینک زیر که به وبسایت ویکی پدیا اشاره دارد:

https://fa.wikipedia.org

انکر تکست نام تجاری (Branded Anchors)

زمانی که از کلمه برند خود در ساخت لینک استفاده کنید، شما یک لینک با انکرتکست نام تجاری ساخته‌اید. حالا این نام تجاری می‌تواند هم به فارسی و هم به انگلیسی استفاده شود. مثلا برای وبسایت صدرنشین، انکرتکست‌های نام تجاری، کلمات زیر خواهند بود.

• صدرنشین
• صدر نشین
• SadrNeshin
• Sadr Neshin

حالا اگر اسمی که برای سایت‌تان انتخاب کردید، بخشی یا تمام آن یک کلمه کلیدی را در خود داشت، ساخت لینک با آن کلمات، دیگر انکر تکست برند حساب نخواهد شد. به عنوان مثال اگر آدرس سایت شما kharideasal.com است، دیگر نمی‌توانید بگویید خرید عسل، یک انکر تکست برند برای سایت من به حساب می‌آید. چون این کلمه یک انکر تکست دقیق است و سایت‌های رقیب هم با این کلمه در حال سئو کردن هستند.

انکر تکست کلمه کلیدی به همراه برند (Brand + keyword Anchor)

اگر در لینکی که ساختید، قبل و یا بعد از کلمه کلیدی هدف، نام برند خودتان را به کار ببرید، از این ترکیب برای انکر تکست خود استفاده کرده‌اید. استفاده از این نوع انکر تکست خیلی می‌‌تواند به شناخته شدن برند شما در حوزه مدنظرتان کمک کند.

مانند ترکیب رپورتاژ آگهی صدرنشین که در آن عبارت رپورتاژ آگهی، کلمه کلیدی اصلی ما و صدرنشین هم که نام برند ماست. این ترکیب این تصویر را در ذهن گوگل حک می‌کند که هرجا صحبت از رپورتاژ آگهی بود، یک نیم نگاهی هم به سایت صدرنشین داشته باشد.

انکر تکست تصویر (Image Anchors)

تمام تصاویر در سطح وب با تگ <img> ساخته می‌شوند. ساختار این تگ به گونه‌ای است که چندین پارامتر ورودی را می‌توانید برای آن تنظیم کنید. پارامترهایی مانند src که آدرس جایی است عکس در آن آپلود شده، یا width و height که طول و عرض تصویر را تعیین می‌کنند. ما در اینجا با دو پارامتر مهم دیگر کار داریم. یکی href و دیگری alt.

پارامتر href که دقیقا همانی است که در تگ لینک <a> به کار می‌رود. اگر بخواهیم با کلیک بر روی تصویر، کاربر به صفحه مدنظر ما هدایت شود، باید آدرسش را در این پارامتر وارد کنیم.

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که به صفحه‌ای رفته باشید که به هر دلیلی، تصاویرش به شما نمایش داده نشده. اگر صاحب سایت، برای آن تصاویر پارامتر alt (مخفف کلمه alternative به معنی جایگزین) را تنظیم کرده باشد، یک متن جایگزین به جای عکسی که نمایشش به مشکل خورده، به شما نشان داده می‌شود.

خب این توضیحات را دادیم که به این نکته برسیم. اگر تصویری دارای لینک به صفحه دیگری باشد، انکر تکستش همان چیزی است که در پارامتر alt برایش تعیین شده. بنابراین استفاده از پارامتر alt در تصاویر را جدی بگیرید. هم برای افزایش سئو تصاویر و هم برای تعیین انکر تکست هدفتان برای صفحه مقصد.

انکر تکست هم معنی (LSI Anchors)

اگر دقت کرده باشید، در اکثر مثال‌هایی که تا الآن زدیم، عبارت دیجیتال مارکتینگ وجود داشت. هدفمان از این کار، درک بیشتر این قسمت بود. کلمات هم‌معنی یا هم‌خانواده که در سئو با کلمات کلیدی LSI شناخته می‌شوند، به آن کلماتی گفته می‌شوند که در ظاهر هیچ ارتباطی با کلمه کلیدی اصلی ندارند اما کاملا همان معنی را می‌دهند. مثلا برای دیجیتال مارکتینگ می‌توانیم کلمات بازاریابی اینترنتی و یا تبلیغات آنلاین را به کار ببریم.

استفاده از انکرتکست LSI در لینک سازی به صفحه مقصد کمک می‌کند تا بر روی کلمات کلیدی مشابه رتبه بگیرد. حتی اگر آن کلمه در محتوای صفحه هدف به کار نرفته باشد!

انکر تکست جزء (Partial Match)

اگر در لینکی که می‌سازیم فقط یک یا چند قسمت از کلمه کلیدی هدف را به کار ببریم، ما یک انکر تکست جزء خواهیم داشت. مانند این است که من فقط با کلمه «دیجیتال» ویا «مارکتینگ» به صفحه دیجیتال مارکتینگ سایتم لینک بدهم.

انکر تکست دم دراز (Long Tail Anchors)

برگردیم سر همان دیجیتال مارکتینگ خودمان. اگر در انتهای آن، کلمه چیست را اضافه کنم، ما یک انکر تکست دم دراز خواهیم داشت. این انکرتسکت‌ها عموما بیشتر از ۳ کلمه هستند که با اضافه کردن کلماتی به ابتدا و یا انتهای کلمه کلیدی هدف ساخته می‌شوند. برای درک بیشتر این موضوع به مثال‌های زیر توجه کنید:

• دیجیتال مارکتینگ چه فایده‌هایی دارد؟
• دلایل تمرکز بر دیجیتال مارکتینگ
• آیا دیجیتال مارکتینگ هنوز هم کاربردی است؟

این عبارات میزان سرچ کمتری نسبت به کلمه کلیدی اصلی دارند اما مزیتشان این است که کاربر جستجو کننده، دقیقا می‌داند چه می‌خواهد و احتمال استفاده آن فرد از خدمات و محصولات شما بسیار بالاتر از سایرین است.

انکر تکست عمومی (Generic Anchors)

خیلی دو دل بودم که اصلا این مدل انکر تسکت را معرفی کنم یا نه؛ چون تقریبا کاربرد خاصی ندارد.

اکثرمان لینک‌هایی را با کلماتی مثل ادامه مطلب، اینجا را کلیک کنید، روی این لینک بزنید و از این دست موارد، دیده‌ایم. این نوع انکرتکست‌ها هیچ دیدی از موضوع صفحه هدف به شما نمی‌دهند و قبلا در زمانی که وبلاگ نویسی خیلی روی بورس بود، کاربرد داشتند. اما در زمان کنونی بهتر است خیلی سمت این نوع انکر تکست نرویم و از انواع دیگر انکرتکست‌ها استفاده کنیم.

چگونه انکرتکست لینک‌هایم را تنظیم کنم؟

اگر به مبانی اولیه HTML آشنایی دارید، می‌توانید مستقیم به قسمت بعدی بروید. به هر حال برای تنظیم انکرتکست لینک‌ها در فضای اینترنت، ۲ راه کلی وجود دارد.

۱- استفاده از ویرایشگرهای دیداری

ویرایشگر دیداری که در اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس و جوملا پیاده سازی شده، به باکسی می‌گویند که شما می‌توانید کارهای مختلفی را بر روی متن خود انجام دهید. دقیقا مثل نرم افزار Word مایکروسافت. یکی از کارهایی که در این ویرایشگر می‌توانید انجام بدهید، لینک کردن یک کلمه به صفحه مقصد است. کافی است آن قسمت از متن مورد نظر را هایلایت کنید و بعد از کلیک بر روی آیکون لینک، آدرس صفحه مدنظر را وارد کرده و تایید را بزنید. حالا لینک شما با انکر تکستی که انتخاب کردید، ساخته شد.

۲- استفاده از تگ a در HTML

لینک‌ها در HTML با تگ <a> ساخته می‌شوند. این تگ پارامترهای ورودی مختلفی را دریافت می‌کند که اصلی‌ترینش href است. مقداری که به این پارامتر می‌دهیم، آدرس صفحه مقصد را تعیین می‌کند. حال هر متنی که بین <a> و </a> قرار می‌گیرد، همان انکرتکست لینک به حساب می‌آید. برای تسلط بیشتر به این موضوع، به تصویر زیر توجه کنید.

کدام انکر تکست از همه بهتر است؟

به قول اساتید، کلی روضه خواندیم تا به این قسمت برسیم. این سوالی بسیار اساسی است که اگر پاسخ آن را بدانید، احتمال موفقیت‌تان در گوگل بسیار بالاتر خواهد رفت.

و اما جواب. هر انکر تکستی به اندازه خودش، مهم است و ما باید از تمام آن‌ها استفاده کنیم! یعنی اینکه اگر شما تمام لینک‌هایتان را از نوع دقیق بسازید، نتیجه نخواهید گرفت؛ همه را بر روی نوع لینک خالی تنظیم کنید، اتفاق خاصی نمی‌افتد؛ اگر در همه انکرتسکت‌ها، فقط اسم برندتان باشد، آب از آب هم تکان نخواهد خورد. پس چاره چیست؟

از کدام انکرتکست استفاده کردن مهم نیست. این توزیع انکرتکست‌ها است که اهمیت دارد. به عبارتی ما باید در لینک سازی خود، هر انکرتکست‌ را به میزانی که لازم است، به‌کار ببریم. این بحث بسیار مفصل و مهم است و برای این منظور پیشنهاد می‌کنم که حتما مقاله صدرنشین درباره توزیع مناسب انکرتسکت را مطالعه بفرمایید.

چطور انکر تکست لینک‌هایم را چک کنم؟

ما به عنوان یک وبمستر یا صاحب کسب و کار آنلاین، باید وضعیت سلامت سایت خودمان را به صورت بازه‌ای چک کنیم. یکی از این کارها، چک کردن بک‌لینک‌های سایت و انکرتکست‌های‌شان است. سایت‌های مختلفی هستند که با ارائه آدرس صفحه مدنظرمان، اطلاعات مفیدی را درباره آن صفحه به ما می‌دهند. بهترین سایت برای این منظور، سایت ahrefs.com است اما متاسفانه اشتراک پایه ۹۹ دلاری این سایت، عملا استفاده از آن را برای ما ایرانی‌ها با چالش جدی مواجه کرده است.

اما گزینه جایگزین که اتفاقا آن هم از بهترین‌هاست، سایت moz.com است. این سایت هم اشتراک رایگان دارد و هم پولی. اشتراک رایگانش با وجود محدودیت‌هایی که دارد، بسیار کار راه انداز است. اما کمی بخواهیم جدی‌تر عمل کنیم، نیاز به اشتراک پریمیوم این سایت داریم. که طبیعتا بازهم باید به دلاری پرداخت کنیم و ماجراهای بعدش. ولی نیازی به نگرانی نیست. راهکار میانبری وجود دارد.

اگر در گوگل عبارت «اکانت اشتراکی ماز» را سرچ کنید، می‌توانید با قیمت‌های بسیار پایین، اکانت Moz Pro را تهیه کنید. با استفاده از این راهکار، یک اکانت اصلی توسط آن مجموعه خریداری شده و آن را بین مشتریانش به اشتراک می‌گذارند. با استفاده از این راهکار می‌توانید اکانت پرو ماز را با قیمت بسیار پایین‌تری خریداری کنید.

به هر حال چه با اکانت رایگان و یا پولی، پس از ورود به سایت moz.com آدرس سایتتان را در قسمت Link Explorer وارد کنید. سپس به صفحه‌ای هدایت خواهید شد که اطلاعاتی درباره آدرس وارد شده، به شما نمایش داده می‌شود. چیزی که ما لازم داریم در انتهای صفحه قرار دارد. یعنی قسمت Top anchor text for this site. در این صفحه می‌توانید لیست کاملی از انکرتکست‌های سایت‌تان را مشاهده کنید. برای مثال من سایت ورزش۳ را با این ابزار چک کردم که نتیجه را در تصویر زیر می‌توانید مشاهده کنید.

کدام الگوریتم گوگل به انکر تکست حساس است؟

گوگل نگاه متفاوتی به استفاده از انکرتکست‌ها در لینک‌سازی داخلی و خارجی دارد. برای لینک سازی داخلی، فعلا قانون تنبیهی خاصی از طرف گوگل منتشر نشده و شما با لینک سازی داخلی درست، صرفا می‌توانید به بهبود سئو داخلی سایت‌تان کمک کنید. اما برای لینک سازی خارجی، قضیه فرق می‌کند.

اصلی‌ترین الگوریتمی که گوگل برای نظارت بر بک‌لینک‌های یک سایت، توسعه داده، الگوریتم پنگوئن است. این الگوریتم در سال ۲۰۱۲ شروع به کار کرد و در اواسط ۲۰۱۶ پایش به وب فارسی نیز باز شد. اصلی‌ترین وظیفه پنگوئن، مبارزه با هرچیز غیر طبیعی در خارج از سایت شما است و یکی از چیزهایی که خیلی به آن حساس است، توزیع نامناسب انکرتکست‌های یک سایت است. اگر به انکرتسکت بک‌لینک‌های سایت‌تان دقت کافی به خرج ندهید، پنگوئن شما را شدیدا مجازات کرده و بر روی کلمات کلیدی هدف، شما را از ۱۰ صفحه اول گوگل محو خواهد کرد.

بنابراین حتما در استفاده از انکر تسکت برای لینک سازی خارجی دقت و وسواس کافی به خرج دهید. مجددا پیشنهاد می‌کنم مقاله توزیع مناسب انکر تکست را مطالعه بفرمایید.

نتیجه گیری و کلام آخر

موافق یک مرور سریع هستید؟ ما در این مطلب با انکر تکست آشنا شدیم، اهمیت و انواع مختلف آن را شناختیم، یادگرفتیم که چگونه می‌توانیم انکرتسکت لینک‌هایمان را تنظیم کنیم و در نهایت کمی هم درباره انتخاب و توزیع مناسب انکرتکست صحبت کردیم. به عنوان کلام آخر، چه می‌خواهید سایت‌های دیگران را سئو کنید و چه خودتان صاحب یک کسب و کار اینترنتی هستید، سعی کنید در زمینه سئو و رویکردهای گوگل دانش‌تان بروز باشد. رفتارهایی که در گذشته باعث رشد نجومی رتبه در گوگل می‌شدند، اکنون شما را با سر به زمین خواهند کوبید. بنابراین سعی کنید منبعی پیدا کنید که اطلاعات روز این حوزه را به شما ارائه کند. ما در صدرنشین همیشه تلاش کرده‌ایم تا محتوایی که ارائه می‌کنیم کاربردی باشند و باعث بهبود رتبه و درآمد سایت شما شوند. بنابراین در راستای بهبود کیفیت مطالب، با آغوش باز پذیرای انتقادات و پیشنهادات شما عزیزان خواهیم بود.