جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، افزایش بیسابقه تعامل کاربران و رشد تبلیغات را به همراه داشته است؛ مدیران معتقدند این تجربههای جدید به میزان استفاده میافزایند، نه اینکه جایگزین پرسوجوها شوند.
جستجوی گوگل وارد «دوران گسترش» شده است؛ دورانی که با پرسوجوهای طولانیتر، سوالات پیگیرانه بیشتر و افزایش استفاده از صدا و تصاویر تقویت میشود. این مطلب بر اساس اظهارات مدیران اجرایی آلفابت است که در جلسه گزارش درآمد سه ماهه چهارم شب گذشته سخنرانی کردند.
- به عبارت دیگر: جستجوی گوگل در حال حرکت به سمت تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی است، به طوری که مکالمات بیشتری درون رابطهای کاربری خود گوگل انجام میشود.
اهمیت موضوع. هوش مصنوعی در جستجوی گوگل دیگر یک آزمایش نیست. این یک تغییر ساختاری است که نحوه جستجوی افراد را دگرگون کرده و کشف اطلاعات، دیده شدن و ترافیک در سراسر وب را بازتعریف میکند.
بر اساس آمار. درآمد تبلیغاتی آلفابت در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۴ به مجموع ۸۲.۲۸۴ میلیارد دلار رسید که ۱۳.۵٪ نسبت به ۷۲.۴۶۱ میلیارد دلار سال گذشته افزایش یافته است:
- جستجوی گوگل و سایر خدمات: ۶۳.۰۷۳ میلیارد دلار (۱۶.۷٪ افزایش)
- یوتیوب: ۱۱.۳۸۳ میلیارد دلار (۸.۷٪ افزایش)
- شبکه گوگل: ۷.۸۲۸ میلیارد دلار (۱.۵٪ کاهش)
درآمد تبلیغاتی آلفابت برای سال مالی ۲۰۲۵ به مجموع ۲۹۴.۶۹۱ میلیارد دلار رسید که ۱۱.۴٪ نسبت به ۲۶۴.۵۹۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ افزایش یافته است:
- جستجوی گوگل و سایر خدمات: ۲۲۴.۵۳۲ میلیارد دلار (۱۳.۴٪ افزایش)
- یوتیوب: ۴۰.۳۶۷ میلیارد دلار (۱۱.۷٪ افزایش)
- شبکه گوگل: ۲۹.۷۹۲ میلیارد دلار (۱.۹٪ کاهش)
خلاصههای هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی اکنون بخش اصلی جستجو هستند. ساندار پیچای، مدیرعامل آلفابت، گفت که گوگل در سه ماهه چهارم به طور تهاجمی بر روی ویژگیهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تمرکز کرده و تأکید کرد که این ویژگیها تا چه اندازه به هسته اصلی محصول تبدیل شدهاند.
- پیچای اظهار داشت: «ما فقط در سه ماهه گذشته بیش از ۲۵۰ محصول جدید را در قالب حالت هوش مصنوعی و خلاصههای هوش مصنوعی عرضه کردیم.»
این شامل ارتقاء خلاصههای هوش مصنوعی گوگل به مدل جیمینای ۳ میشود. او گفت که این شرکت خلاصههای هوش مصنوعی را به طور محکم با جستجوی مکالمهای پیوند داده است.
- پیچای افزود: «ما همچنین تجربه جستجو را منسجمتر کردهایم، به طوری که انتقال از یک خلاصه هوش مصنوعی به یک مکالمه در حالت هوش مصنوعی کاملاً یکپارچه و بیدرنگ باشد.»
هوش مصنوعی باعث افزایش استفاده از جستجوی گوگل میشود. مدیران اجرایی بارها جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را به عنوان یک عامل افزایشی توصیف کردند و گفتند که این قابلیت، استفاده کلی را افزایش میدهد و جایگزین پرسوجوهای سنتی نمیشود.
- پیچای اظهار داشت: «جستجو در سه ماهه چهارم بیش از هر زمان دیگری مورد استفاده قرار گرفت، چرا که هوش مصنوعی همچنان در حال رقم زدن یک دوران گسترش است.»
گوگل اعلام کرد که پس از تعامل کاربران با ویژگیهای هوش مصنوعی، میزان مشارکت افزایش مییابد.
- پیچای گفت: «هنگامی که مردم شروع به استفاده از این تجربههای جدید میکنند، بیشتر از آنها استفاده میکنند.»
تغییر رفتار جستجو. گوگل دادههای جدیدی را منتشر کرد که نشان میدهد چگونه حالت هوش مصنوعی در حال تغییر رفتار جستجو است – پرسوجوها را طولانیتر، مکالمهایتر و به طور فزایندهای چندوجهی میکند.
- پیچای عنوان کرد: «پرسوجوها در حالت هوش مصنوعی سه برابر طولانیتر از جستجوهای سنتی هستند.»
همچنین جلسات جستجو مکالمهایتر میشوند.
- او افزود: «ما همچنین شاهد مکالمهایتر شدن جلسات هستیم، به طوری که بخش قابل توجهی از پرسوجوها در حالت هوش مصنوعی، اکنون منجر به یک سوال پیگیرانه میشوند.»
حالت هوش مصنوعی نیز در حال گسترش فراتر از متن است.
- پیچای گفت: «تقریباً از هر شش پرسوجو در حالت هوش مصنوعی، یکی غیرمتنی و با استفاده از صدا یا تصویر است.»
گوگل بر توزیع مداوم قابلیتهای جستجوی بصری تأکید کرد و خاطرنشان کرد که:
- پیچای اظهار داشت: «Circle to Search اکنون در بیش از ۵۸۰ میلیون دستگاه اندرویدی در دسترس است.»
جیمینای باعث کاهش استفاده از جستجو نشده است. در حالی که اپلیکیشن جیمینای به رشد خود ادامه میدهد، گوگل میگوید هیچ نشانهای از کنار گذاشتن جستجو توسط کاربران مشاهده نکرده است.
- پیچای گفت: «ما هیچ مدرکی مبنی بر همنوعخواری [کاهش سهم بازار توسط محصول خودی] مشاهده نکردهایم.»
در عوض، گوگل اعلام کرد که کاربران به طور روان بین جستجو، خلاصههای هوش مصنوعی، حالت هوش مصنوعی و اپلیکیشن جیمینای در حال حرکت هستند.
- پیچای اظهار داشت: «من فکر میکنم ترکیب همه اینها، یک لحظه گسترشدهنده ایجاد میکند.»
