به گفته دنی سولیوان از گوگل در پادکست “Search Off the Record” که روز گذشته منتشر شد، گوگل نمیخواهد کاربران محتوای خود را به قطعات کوچک و قابل هضم (bite-sized chunks) تقسیم کنند تا در مدلهای زبان بزرگ (LLMs) رتبه خوبی به دست آورند. وی تصریح کرد: “ما نمیخواهیم شما این کار را انجام دهید” و حتی در این مورد با مهندسان گوگل نیز گفتگو کرده است.
دنی تلویحاً اشاره کرد که این رویکرد در حال حاضر در جستجوی گوگل کارایی ندارد و حتی اگر کار میکرد یا برای سیستمهای LLM دیگر مفید بود، در نهایت در بلندمدت مؤثر نخواهد بود.
او توصیه کرد به جای انجام کارهایی برای کسب رتبه خوب در LLMهای خاص، محتوا را برای کاربران خود بنویسید. وی افزود: با این رویکرد، زمانی که سیستمهای رتبهبندی خود را ارتقا دهند، محتوای شما همان چیزی خواهد بود که LLMها میخواهند – که همان چیزی است که کاربران شما میخواهند.
این بحث در دقیقه ۱۷.۵ پادکست مطرح شد، جایی که او گفت:
یکی از چیزهایی که دائماً در برخی توصیهها و راهنماییها میبینم و مردم سعی دارند بفهمند که با LLMها چه باید بکنیم، این است که محتوای خود را به لقمههای کوچک تقسیم کنید، زیرا LLMها چیزهایی را که واقعاً “لقمهای” هستند، دوست دارند، درست است؟
پس ما نمیخواهیم شما این کار را انجام دهید. من در این باره با برخی از مهندسان صحبت کردم. ما نمیخواهیم شما این کار را انجام دهید. واقعاً نمیخواهیم. ما نمیخواهیم مردم مجبور باشند چیزی را به طور خاص برای جستجو آماده کنند. این هرگز رویکرد ما نبوده و ما همچنان به این رویه پایبندیم. ما واقعاً نمیخواهیم فکر کنید که باید این کار را انجام دهید یا دو نسخه از محتوای خود را تولید کنید، یکی برای LLM و دیگری برای وب.
و سپس دنی افزود که او میتواند صدای افرادی را بشنود که به حرفهایش گوش میدهند و میگویند: “خب، این کار مؤثر است، پس من گوگل را باور نمیکنم و به هر حال آن را انجام خواهم داد.” دنی در پاسخ گفت:
بیایید فرض کنیم، در برخی موارد خاص، حتی شاید در بیش از برخی موارد خاص، متوجه میشوید که در اینجا مزیتی به دست میآورید. شاید در حد بسیار کم. “نه، این سلاح مخفی من است. این کار را میکند.” عالی. این چیزی است که اکنون اتفاق میافتد. اما فردا ممکن است سیستمها تغییر کنند.
بنابراین شما تمام این تلاش را کردهاید. شما تمام این کارها را به طور خاص برای یک سیستم رتبهبندی انجام دادهاید، نه برای یک انسان، زیرا سعی داشتید در سیستم رتبهبندی موفقتر باشید، نه اینکه روی انسان متمرکز بمانید. و سپس سیستمها بهبود مییابند، احتمالاً به همان شکلی که سیستمها همیشه سعی در بهبود دارند، تا محتوایی را که برای انسانها نوشته شده است، پاداش دهند. تمام آن کارهایی که برای راضی کردن این سیستم LLM انجام دادید که ممکن است کار کرده باشد یا نه، ممکن است در بلندمدت کارایی نداشته باشد.
پس آیا این بهترین استفاده از زمان و انرژی شما بود؟ آیا این بهترین استفاده برای ایجاد آشفتگی در بخش بازاریابی، بخش محتوا و تمام بخشهای دیگر شما بود تا بتوانید بگویید: “آها، من چیز جدیدی را که میخواستید آوردهام، آن را از کوه پایین آوردهام و اینجاست. این کارها را انجام دهید.”
این مشاورهای مشابه با آنچه در سئو داده میشود بوده و او آن را برای AEO، GEO یا هر نام دیگری که میخواهید بر آن بگذارید، تکرار میکند.
در اینجا پادکست مربوطه قرار داده شده است:
بحث در انجمن در X.
