- مولر اظهار داشت کسبوکارها که به ترافیک ارجاعی متکی هستند، باید «تصویر کلی» را در نظر بگیرند و اولویتبندی مناسبی داشته باشند.
- وی خاطرنشان کرد که اصطلاحات اهمیت ندارند، اما اندیشیدن در مورد اینکه چگونه ارزش سایت شما در کنار هوش مصنوعی کار میکند، ارزش وقت گذاشتن دارد.
- مولر بر بررسی معیارهای واقعی مخاطبان تأکید کرد تا مشخص شود چه درصدی از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده میکنند و چه درصدی از کانالهای دیگر.
جان مولر، از گوگل، میگوید کسبوکارهایی که به ترافیک ارجاعی متکی هستند، باید «تصویر کلی» هوش مصنوعی را در نظر بگیرند و بر اساس دادههای واقعی استفاده اولویتبندی کنند.
جان مولر، کارشناس راهنمای جستجوی گوگل، میگوید کسبوکارهایی که به ترافیک ارجاعی وابسته هستند، باید به این فکر کنند که ابزارهای هوش مصنوعی چگونه در این تصویر جای میگیرند.
مولر در پاسخ به یک پرسش در رِدیت که آیا سئو (SEO) هنوز کافی است یا اینکه متخصصان باید به GEO نیز فکر کنند، پاسخی ارائه داد. GEO اصطلاحی است که برخی در این صنعت برای بهینهسازی دیده شدن در موتورهای پاسخگوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Gemini و Perplexity به کار میبرند.
مولر نوشت: «اگر یک کسبوکار آنلاین دارید که از ترافیک ارجاعی درآمد کسب میکند، قطعاً ایده خوبی است که تصویر کلی را در نظر بگیرید و بر اساس آن اولویتبندی کنید.»
آنچه مولر گفت
مولر اصطلاح GEO را نه تأیید کرد و نه رد. او این پرسش را در چارچوب تصمیمات عملی کسبوکارها، نه تکنیکهای بهینهسازی جدید، مطرح کرد.
او نوشت: «نامی که روی آن میگذارید مهم نیست، اما ‘هوش مصنوعی’ از بین نخواهد رفت، و اندیشیدن در مورد اینکه چگونه ارزش سایت شما در جهانی که ‘هوش مصنوعی’ در دسترس است، کار میکند، ارزش وقت گذاشتن را دارد.»
او همچنین با تلقی کردن دیده شدن در هوش مصنوعی به عنوان یک اولویت جهانی، مخالفت کرد. مولر پیشنهاد کرد که متخصصان ابتدا دادههای خود را بررسی کنند.
مولر افزود:
«همچنین، واقعبین باشید و به معیارهای واقعی استفاده نگاه کنید و مخاطبان خود را درک کنید (چند درصد از ‘هوش مصنوعی’ استفاده میکنند؟ چند درصد از فیسبوک استفاده میکنند؟ این برای اینکه زمان خود را کجا صرف کنید به چه معناست؟).»
همچنین ببینید: هوش مصنوعی در جستجو همه چیز را تغییر میدهد – آیا سازمان شما برای رقابت آماده است؟
چرا این موضوع اهمیت دارد
پیگیری اظهارات عمومی مولر برای سالها، نشان میدهد که این اظهار نظر با پاسخهای معمول “بستگی دارد” که او به آن مشهور است، متفاوت است. او پرسش GEO را به عنوان یک مسئله تخصیص منابع، نه یک بحث اصطلاحات، بازتعریف میکند.
گفتوگوی GEO در طول سال گذشته و با شروع ارسال ترافیک ارجاعی قابل اندازهگیری از سوی موتورهای پاسخگوی هوش مصنوعی، قوت گرفته است. مطالعات مربوط به استنادات، تحلیلهای ترافیک و تحقیقات مقایسه رتبهبندی گوگل با استنادات LLM (مدلهای زبان بزرگ) مورد بررسی قرار گرفتهاند. آنچه که تا کنون از گوگل دریافت نشده بود، یک سیگنال واضح بود: آیا این یک حوزه متمایز است، یا فقط سئو با نامی جدید؟
پاسخ مولر با آنچه گوگل در Search Central Live گفت، هماهنگ است، زمانی که گری ایلیِش تأکید کرد که قابلیتهای هوش مصنوعی زیرساخت مشترکی با جستجوی سنتی دارند. پیام هر دو این است که احتمالاً به یک چارچوب جداگانه نیاز ندارید، اما باید درک کنید که کشف اطلاعات چگونه در حال تغییر است.
آنچه مفیدتر به نظر میرسد، تأکید او بر بررسی ارقام خودِ کاربر است. دادههای فعلی نشان میدهد که ارجاعات ChatGPT برای یک سایت متوسط، حدود ۰.۱۹٪ از کل ترافیک را تشکیل میدهند. دستیارهای هوش مصنوعی در مجموع هنوز برای اکثر ناشران کمتر از ۱٪ ترافیک را به خود اختصاص میدهند. این رقم در حال رشد است، اما هنوز دلیلی برای سازماندهی مجدد کل استراتژی شما نیست.
این صنعت عادتی دارد که روندهایی را دنبال کند که برای برخی سایتها کاربرد دارند و برای برخی دیگر نه. مولر با این الگو مخالفت میکند. قبل از تخصیص منابع به ابزارهای هوش مصنوعی، بررسی کنید که چه درصدی از مخاطبان شما واقعاً از آنها استفاده میکنند.
نگاه به آینده
اصطلاح GEO احتمالاً بدون توجه به موضع گوگل، باقی خواهد ماند. چارچوببندی مولر، تصمیم را به خود کسبوکارها و به سنجش رفتار مخاطبانشان بازمیگرداند.
برای متخصصان، این بدان معناست که کار اصلی در تحلیلهای شماست. اگر ارجاعات هوش مصنوعی در منابع ترافیک شما ظاهر میشوند، ارزش درک کردن را دارند. اگر نه، اولویتهای دیگری خواهید داشت.
همچنین ببینید: Ahrefs ابزار ردیابی مقایسه ترافیک ارجاعی ChatGPT و گوگل را راهاندازی کرد
تصویر ویژه: Roman Samborskyi/Shutterstock
