- خدمات رایگان زیردامنه، محتوای اسپم و کمکیفیت را جذب میکنند و ارزیابی کیفیت سایت را برای موتورهای جستجو دشوار میسازند.
- سایتهای جدید در موضوعات رقابتی، صرفنظر از انتخاب دامنه، برای دیده شدن با چالشهای بزرگی روبرو هستند.
- دیدهشدن در جستجو نباید اولین گام برای ناشران جدید باشد. ترویج و ایجاد جامعه مخاطب در اولویت قرار دارد.
جان مویلر از گوگل توضیح میدهد که چرا خدمات هاستینگ رایگان زیردامنه اسپم را جذب میکنند و دیده شدن سایتهای قانونی در جستجو را دشوارتر میسازند.
جان مویلر از گوگل هشدار میدهد که خدمات هاستینگ رایگان زیردامنه چالشهای سئوی غیرضروری ایجاد میکنند، حتی برای سایتهایی که تمام کارهای دیگر را به درستی انجام میدهند.
این توصیه در پاسخ به پستی در ردیت از سوی یک ناشر ارائه شد که سایتش در گوگل نمایش داده میشود اما در نتایج عادی جستجو ظاهر نمیگردد، علیرغم استفاده از Digitalplat Domains، یک سرویس رایگان زیردامنه در Public Suffix List.
چه اتفاقی در حال رخ دادن است
مویلر به صاحب سایت گفت که او احتمالاً اشتباهات فنی مرتکب نشده است. مشکل در محیطی است که او برای انتشار انتخاب کرده است.
او نوشت:
«یک سرویس هاستینگ رایگان زیردامنه، مقدار زیادی اسپم و محتوای کمکیفیت را جذب میکند. حفظ سطح کیفیت بالا برای یک وبسایت، کار زیادی میطلبد، کاری که اگر کسی برای انجام آن دستمزدی دریافت نکند، دشوار است که واجد شرایط باشد.»
این مسئله به ارتباط بازمیگردد. سایتهای روی پلتفرمهای هاستینگ رایگان، زیرساخت را با هر چیز دیگری که در آنجا منتشر میشود، به اشتراک میگذارند. موتورهای جستجو برای تمایز محتوای باکیفیت از محتوای بیارزش اطراف آن، با مشکل مواجه میشوند.
مویلر افزود:
«برای شما، این بدان معناست که اساساً در سایتی که پر از «همخانههای» بالقوه مشکلساز است، مغازه باز میکنید. این کار درک ارزش کلی سایت را برای موتورهای جستجو و غیره دشوار میسازد – آیا فقط شبیه بقیه است، یا به شکلی مثبت متمایز است؟»
او همچنین به دلایل مشابهی در مورد دامنههای سطح بالای ارزان (TLD) هشدار داد. همین پویاییها زمانی اعمال میشوند که کل پسوندهای دامنه با محتوای کمکیفیت اشباع شوند.
فراتر از انتخاب دامنه، مویلر به رقابت محتوایی به عنوان یک عامل اشاره کرد. سایت مورد بحث در مورد موضوعی منتشر میکند که پیش از این به طور گسترده توسط ناشران جا افتاده با سالها سابقه پوشش داده شده است.
«شما محتوایی را در مورد موضوعی منتشر میکنید که قبلاً به طور فوقالعادهای پوشش داده شده است. سایتهای بسیار زیادی وجود دارند که چیزهای مشابهی ارائه میدهند. چرا موتورهای جستجو باید سایت شما را نمایش دهند؟»
چرا این موضوع اهمیت دارد
توصیه مویلر در اینجا با الگویی مطابقت دارد که بارها در طول سالیان متمادی مورد بررسی قرار گرفته است. پیش از این، گری ایلیس از گوگل به همین دلیل در مورد دامنههای سطح بالای ارزان (TLD) هشدار داده بود. ایلیس در آن زمان به صراحت به ناشران گفته بود که وقتی یک TLD با اسپم اشباع شود، موتورهای جستجو ممکن است تمایلی به دریافت نقشه سایت از آن دامنهها نداشته باشند.
وضعیت زیردامنههای رایگان یک مشکل منحصر به فرد ایجاد میکند. در حالی که Public Suffix List به طور نظری به گوگل میگوید این زیردامنهها را به عنوان سایتهای جداگانه در نظر بگیرد، اما سیگنال “همسایگی” همچنان قوی باقی میماند. اگر اکثریت قریب به اتفاق زیردامنههای روی آن هاست اسپم باشند، سیستمهای گوگل ممکن است برای شناسایی سایت شما به عنوان یک “الماس در میان زبالهها” با مشکل مواجه شوند.
این موضوع برای هر کسی که هاستینگ رایگان را به عنوان راهی برای آزمایش یک ایده قبل از سرمایهگذاری در یک دامنه واقعی در نظر میگیرد، اهمیت دارد. محیط آزمایشی خود به آزمون تبدیل میشود. موتورهای جستجو سایت شما را در بستر هر چیز دیگری که تحت همان دامنه منتشر شده، ارزیابی میکنند.
جنبه رقابتی نیز شایان توجه است. سایتهای جدید در موضوعات پرمحتوا، صرفنظر از انتخاب دامنه، با معیار بالایی روبرو هستند. نکته مویلر در مورد ناشران جا افتاده که سالها سابقه کار دارند، یک بررسی واقعبینانه در مورد جایی است که تلاش باید معطوف شود.
نگاهی به آینده
مویلر پیشنهاد کرد که دیدهشدن در جستجو نباید اولین اولویت برای ناشران جدید باشد.
«اگر از ساخت صفحات با این نوع محتوا لذت میبرید، و اگر مطمئن هستید که آن به دنبال چیزی است که دیگران به دنبالش هستند، پس دیگران را از سایت خود مطلع کنید و مستقیماً جامعهای پیرامون آن بسازید. دیده شدن در نتایج جستجوی محبوب، اولین گام برای تبدیل شدن به یک حضور وب مفید و محبوب نیست، و البته همه سایتها نیازی به محبوبیت ندارند.»
برای ناشرانی که تازه شروع به کار کردهاند، تمرکز بر ایجاد ترافیک مستقیم از طریق ترویج و تعامل با جامعه مخاطب است. دیده شدن در جستجو معمولاً پس از آنکه یک سایت خود را از طریق کانالهای دیگر تثبیت کند، به دنبال میآید.
تصویر ویژه: جوزف میسیچ/شاتراستاک
