- مولر اظهار داشت کسبوکارهایی که به ترافیک ارجاعی متکی هستند، باید «تصویر کامل» را در نظر بگیرند و بر اساس آن اولویتبندی کنند.
- وی خاطرنشان کرد که اصطلاحات اهمیت چندانی ندارند، اما اندیشیدن به چگونگی کارکرد ارزش سایت در کنار هوش مصنوعی، ارزشمند است.
- مولر بر بررسی معیارهای واقعی مخاطبان برای درک درصد استفادهکنندگان از ابزارهای هوش مصنوعی در مقایسه با سایر کانالها تأکید کرد.
جان مولر، مشاور جستجوی گوگل، میگوید کسبوکارهایی که به ترافیک ارجاعی متکی هستند، باید «تصویر کامل» هوش مصنوعی را در نظر بگیرند و بر اساس دادههای واقعی استفاده، اولویتبندی کنند.
جان مولر، مشاور جستجوی گوگل، میگوید کسبوکارهایی که به ترافیک ارجاعی وابسته هستند، باید به این موضوع فکر کنند که ابزارهای هوش مصنوعی چگونه در این تصویر جای میگیرند.
مولر در پاسخ به یک بحث در ردیت مبنی بر اینکه آیا SEO همچنان کافی است یا فعالان این حوزه باید به GEO نیز توجه کنند – اصطلاحی که برخی در صنعت برای بهینهسازی دیده شدن در موتورهای پاسخگوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Gemini و Perplexity استفاده میکنند – اظهار نظر کرد.
مولر نوشت: «اگر یک کسبوکار آنلاین دارید که از ترافیک ارجاعی درآمد کسب میکند، قطعاً ایده خوبی است که تصویر کامل را در نظر بگیرید و بر اساس آن اولویتبندی کنید.»
آنچه مولر گفت
مولر اصطلاح GEO را نه تأیید کرد و نه رد. او این سوال را از منظر تصمیمات عملی تجاری و نه تکنیکهای جدید بهینهسازی مطرح کرد.
او نوشت: «نامی که روی آن میگذارید مهم نیست، اما «هوش مصنوعی» از بین نمیرود، اما فکر کردن درباره اینکه چگونه ارزش سایت شما در دنیایی که «هوش مصنوعی» در دسترس است، کار میکند، ارزشمند است.»
او همچنین با تلقی دیده شدن از طریق هوش مصنوعی به عنوان یک اولویت جهانی مخالفت کرد. مولر پیشنهاد کرد که فعالان این حوزه ابتدا به دادههای خود نگاه کنند.
مولر اضافه کرد:
«همچنین، واقعبین باشید و به معیارهای واقعی استفاده نگاه کنید و مخاطبان خود را درک کنید (چند درصد از «هوش مصنوعی» استفاده میکنند؟ چند درصد از فیسبوک استفاده میکنند؟ این چه معنایی برای زمان شما دارد که صرف میکنید؟).»
همچنین ببینید: جستجوی هوش مصنوعی همه چیز را تغییر میدهد – آیا سازمان شما برای رقابت ساخته شده است؟
چرا این موضوع اهمیت دارد
اظهارات عمومی مولر سالهاست که رصد میشود، و این مورد خاص رویکردی متفاوت از پاسخهای معمول و محتاطانهاش دارد. او بحث GEO را به جای یک مناقشه بر سر اصطلاحات، به عنوان یک مسئله تخصیص منابع بازتعریف میکند.
گفتگوی GEO طی یک سال گذشته با شروع ارسال ترافیک ارجاعی قابل اندازهگیری از سوی موتورهای پاسخگوی مبتنی بر هوش مصنوعی، قوت گرفته است. مطالعات استنادی، تحلیلهای ترافیک، و تحقیقات مقایسه رتبهبندیهای گوگل با استنادهای LLM مورد بررسی قرار گرفتهاند. آنچه تا کنون از گوگل غایب بوده، سیگنالی روشن است: آیا این یک رشته مجزا است یا صرفاً سئوی بازبرندشده؟
پاسخ مولر با آنچه گوگل در Search Central Live گفت، سازگار است؛ آنجا که گری ایلیز تأکید کرد که ویژگیهای هوش مصنوعی زیرساخت مشترکی با جستجوی سنتی دارند. پیام هر دو این است که احتمالاً به یک چارچوب جداگانه نیاز ندارید، اما باید درک کنید که کشف اطلاعات چگونه در حال تغییر است.
آنچه بیش از پیش مفید به نظر میرسد، تأکید مولر بر بررسی دادههای داخلی است. دادههای کنونی نشان میدهد که ارجاعات از ChatGPT برای یک سایت متوسط تقریباً ۰.۱۹٪ از کل ترافیک را تشکیل میدهد. دستیارهای هوش مصنوعی به طور ترکیبی نیز همچنان کمتر از ۱٪ ترافیک را برای اکثر ناشران هدایت میکنند. این ارقام رو به رشد هستند، اما هنوز دلیلی برای سازماندهی مجدد کامل استراتژی نیستند.
این صنعت عادت دارد که روندهایی را دنبال کند که برای برخی سایتها کاربرد دارد اما برای برخی دیگر نه. مولر در حال مقابله با این الگو است. قبل از تخصیص مجدد منابع به ابزارهای هوش مصنوعی، به این نکته توجه کنید که چند درصد از مخاطبان شما واقعاً از آنها استفاده میکنند.
نگاه به آینده
اصطلاح GEO احتمالاً بدون توجه به موضع گوگل، باقی خواهد ماند. چارچوببندی مولر، تصمیمگیری را به کسبوکارهای منفرد واگذار میکند تا رفتار مخاطبان خود را بسنجند.
برای فعالان این حوزه، این بدان معناست که تکلیف در تجزیه و تحلیل شماست. اگر ارجاعات هوش مصنوعی در منابع ترافیک شما ظاهر میشوند، ارزش درک کردن را دارند. اگر نه، اولویتهای دیگری دارید.
همچنین ببینید: Ahrefs ابزار ردیاب مقایسه ترافیک ارجاعی ChatGPT و گوگل را راهاندازی میکند
تصویر ویژه: Roman Samborskyi/Shutterstock
